曹操在自己知天命的年纪，挥笔写下了“老骥伏枥，志在千里。烈士暮年，壮心不已”的千古名句。确实，虽然是步入中老年，但是只要还有着向学和奋发思进的心态，依然可以谱写出新的人生篇章。在这个互联网渗透到大众生活方方面面的时代下，中老年人银发族已然成为互联网中不可忽视的一部分。
根据Quest Mobile的数据显示，截止到2023年9月，互联网银发用户规模已达到3.25亿，长短视频和综合新闻资讯平台，已经成为这些老年人学习了解知识、休闲娱乐的首选，而当中以健康方面的信息尤为突出。但与此同时带来的问题浮出水面：他们接触到的知识是否正确、严谨，内容产出者是否靠谱或经过认证，又或者如何让老年人能在一个轻松友好的环境中学有所得、学有所乐。
01 一场由银发族引发的“健康难题”
在《2023上半年线上消费观察报告》中，数据显示75%的老年人更加关注自己的健康问题。这一趋势的背后，是老年人对于生活质量要求的提高，他们更加注重养生、保健和心理健康等方面问题。
虽然目前也有不少面向中老年人的健康知识服务与平台，但中老年人在获取这些知识的过程中面临着诸多困境。首先，由于缺乏指导性的信息，他们可能会在海量的信息中迷失方向，不知道如何选择正确的、适合自己的健康知识。其次，部分信息可能存在不准确性或缺乏权威性严谨性，中老年人在接受这些信息时可能会产生误导，甚至对他们的健康造成不良影响。
更为重要的是，中老年人所得到的信息服务指导可能不够完善。他们希望得到更为个性化和定制化的健康指导，但现有的信息服务却不能满足他们的需求，这使得他们在追求健康的过程中感到迷茫和无助。
为了满足中老年人的知识科普需求，越来越多的平台开始打造适合中老年人学习和娱乐的环境。通过提供各种健康管理工具、知识分享平台、社交娱乐工具和在线服务等，帮助中老年人更好地管理自己的健康、丰富社交生活和提高生活质量。
02 西瓜视频「老友讲坛」，掀起银发族老“友”所学热潮
为解决银发族权威健康知识的获取难题，西瓜视频发起了「老友讲坛」中老年科普活动，聚焦在中老年人群需求的知识与养生技能方面，旨在为银发族提供多元化、更靠谱、更严谨的健康科普，为他们创造一个老“友”所学的氛围。通过线上征稿、在线科普、走进社区、线上直播、线下讲座等多元化方式和渠道，「老友讲坛」希望为中老年人提供一个学习、交流和互动的平台。
大V科普，花样玩转，传递知识
在此次西瓜视频「老友讲坛」中老年科普活动中，通过线上征稿活动撬动了更多健康、科普类创作者、中老年人群参与其中，共计有19.4万人次参与投稿创作。这些参与者通过视频等形式，分享自己的知识和经验，为银发族提供了一份宝贵的知识百科指南。
此次征稿活动涉猎内容广泛，涵盖健康养生、历史人文、科学探索、科普辟谣等方面知识。这些知识以中视频的形式展现出来，让广大的中老年人可以更低门槛地获得知识内容。与此同时，也进一步刺激了他们参与互动评论的热情，能畅所欲言，参与到社会生活中。这些优质的科普内容也得到了中老年人群的积极互动分享，进一步带动了科普内容的传播。
除了将征稿知识以中视频形式展现出来的方式之外，西瓜视频「老友讲坛」还采取了知识学者在线科普的模式。在此次活动中，根据中老年人的爱好和需求，西瓜视频邀请了来自不同领域的认证专家，如健康、人文科学、摄影、财经等。专家们通过录播的形式，为中老年人提供了系统化的知识内容，分享自己在专业领域的知识和经验。还会针对中老年人的特点和需求，提供诸多切实可行建议和方法，让大家可以真正的有所收获和少走弯路。
通过与这些知识专家的互动交流，中老年人不仅能够获取到权威、有用、可信赖的系统知识，还能够拓宽自己的视野、增长见识。同时，也有助于促进中老年人群的知识更新和思维拓展，让他们更好地融入现代社会。
线上、线下联动，贴近你我
通过征稿活动、直播等形式，西瓜视频「老友讲坛」在线上收获众多中老年人群目光的同时，进一步以线下知识科普活动形式，走进他们的生活之中。因为不是每一位老年人都能够适应新媒体时代的步伐，通过线上线下相结合的知识科普活动，能够更好的服务更广泛的中老年人群。西瓜视频积极与线下社区进行合作，让专家们走进社区，实行线下讲座对谈和线下互动，与中老年人面对面交流，以沉浸式的知识科普社区活动进一步拉近与中老年人的情感距离，不断传递出西瓜视频品牌温度。
平台与多个社区建立了合作关系，共同举办了系列讲座和活动。在这些讲座和活动中，知名律师李叔凡、北京师范大学于丹教授、北京中医药大学教授程凯等专家们亲临现场，为中老年人提供定制化、专业化的知识服务，如指导老人如何慧眼识诈的课程、国学特辑课程、经络养生特辑课程等等。另外，中老年人还可以现场提问、咨询，与专家们进行深入的探讨和交流。这种面对面的交流方式，让专家科普不再遥远，变得更真实，进一步增强了知识学习的参与感和归属感。
知识沉淀，长尾传递，厚积薄发
如何将所宣传的知识沉淀总结和更持久的传递下去，是许多平台在做此类活动时面临的一大难题。面对这个问题，西瓜视频很巧妙地将线下的知识课程进行整理和提炼，以直播的形式进行线上传播。
① 平台邀请了专业的主播团队，对专家的课程内容进行直播转播。这些主播团队拥有丰富的经验和专业知识，能够准确、生动地传达专家们的核心思想。通过直播的形式，中老年人可以在家中或其他任何地方，随时观看课程，获取知识。
② 西瓜视频对直播课程进行了详细的分类和整理，通过官号以知识合集形式发布，同时在鲜时光TV大屏传播。根据中老年人的兴趣和需求，将课程分为健康、人文历史、科技、财经等多个板块，方便其根据自己的需求进行选择和学习。同时，还为每节课程配备了详细的文字说明和资料，让中老年人可以更加深入地理解课程内容。
③ 与此同时，众多直播精彩中视频内容还被陆续上线到西瓜视频平台，实现了长期的保存和传播。如此一来，中老年人可以在任何时候回看课程和在线分享，实现知识巩固和传递。
03 一个关于老“友”所爱的终极命题
权威、严谨、全面的内容输出，是西瓜视频「老友讲坛」深得中老年群体青睐的必杀技。这个活动为中老年人提供了一个学习、交流和互动的平台，让他们在享受晚年生活的同时，也能够不断充实自己、提高自己的生活品质，让他们真正做到老有所学，学有所得，不断提升自己的满足与获得感。同时，这一活动也为社会各界提供了一个关注和关爱中老年人群的机会，共同推动社会的发展和进步。
通过中老年人的参与和传播，西瓜视频「老友讲坛」所传达的知识与内容得以广泛辐射，影响了更广泛的人群。这不仅帮助大众获取了正确、实用的信息，还对维护和促进互联网平台的正向发展起到了积极的作用。
（责任编辑：华康）
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